Σχεδιαστές και μοντέλα. Στην εποχή που διανύουμε δεν αρκεί μόνο να σχεδιάζεις ωραία ρούχα ή να στήνεσαι με επιτυχία στον φακό. Η επιτυχία μετριέται σε νούμερα. Θέλετε να μάθετε ποιοι ήταν οι απόλυτοι πρωταγωνιστές της μόδας το 2016 στο Instagram; Της Σάντυς Τσαντάκη.

Οι κανόνες του παιχνιδιού
To Ιnstagram κάθε σχεδιαστή είναι πλέον η βιτρίνα του. Σημαντικό, όσο και οι πωλήσεις. Δείξε μου πόσοι σε ακολουθούν, για να σε ακολουθήσω κι εγώ, να δω τι φτιάχνεις, ξανά και ξανά, ποια το φοράει, πως το φοράει, και μετά να σε αγοράσω κι εγώ. Κάπως έτσι είναι οι κανόνες του παιχνιδιού. Και στη μόδα.

Ζωντανή αναμετάδοση
Ακόμη και οι επιδείξεις έχουν αλλάξει, σκηνοθετούνται με τέτοιο τρόπο ώστε να απαθανατίζονται εύκολα και γρήγορα, σε όλες τις συσκευές, σχεδόν ταυτόχρονα με τον βηματισμό των μοντέλων, για ζωντανή αναμετάδοση. 

Φιλικό προς το Instagram
Οίκοι μόδας που δεν έχουν προϋπολογισμό για να στήσουν μικρές ή μεγάλες υπερπαραγωγές μόδας, στήνουν φωτογραφικές ιστορίες σε εξέλιξη, πάντα φιλικές προς την κοινότητα του Instagram, που παίζει με εικόνες, σύντομα σχόλια με αυτοκόλλητα και κόκκινες καρδιές.

Πιο πολλές καρδούλες
Όλα είναι θέμα στρατηγικής. Γιατί πλέον υπάρχουν άνθρωποι, άνδρες και γυναίκες, που ενημερώνονται αποκλειστικά σχεδόν για τη μόδα από το Ιnstagram. Για παράδειγμα, αν τις επιδείξεις για τον χειμώνα που διανύουμε, «παρακολούθησαν» 42 εκατομμύρια χρήστες, αυτό μεταφράζεται σε αύξηση 68% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.

Απόδραση τώρα
Νέα Υόρκη, Λονδίνο, Μιλάνο, Παρίσι. Και για το καλοκαίρι, προστέθηκαν επιπλέον 16 εκατομμύρια ενδιαφερόμενοι-θύματα-παρατηρητές της μόδας. Και μπορεί οι πωλήσεις να πέφτουν, οι έμποροι να γκρινιάζουν, ταλαντούχοι σχεδιαστές να μένουν χωρίς δουλειά, αλλά ο κόσμος αγαπά τη μόδα, θέλει να αποδράσει, να ενημερώνεται. να τη χρησιμοποιεί για να ξεφύγει από την καθημερινότητα.

Πρώτοι στη λίστα
Ποιοι βρίσκονται πρώτοι στη λίστα; H Gigi Hadid στα μοντέλα είναι στην πρώτη θέση και η αδερφή της, Bella στην τέταρτη. Ο λόγος; Δοκιμάζουν διαρκώς κάτι καινούργιο, φωτογραφήσεις, καμπάνιες, συλλογές, επιδείξεις, και ξέρουν πως να ικανοποιούν το κοινό τους. Ψηλά όμως είναι και άλλα δίμμετρα κορίτσια, όπως η Hailey Baldwin (το όνομα της συνδέθηκε για λίγο με αυτό του Justin Bieber), η Emily Ratajkowski, η Chrissy Teigen... 

Και από σχεδιαστές; 
Ή οίκους; Ή καταστήματα; Chanel στην πρώτη θέση. Ο πιο αναγνωρίσιμος οίκος σε παγκόσμιο επίπεδο. Και με ιστορία από το 1909. Ακολουθούν Gucci, Τommy Hilfiger, Tom Ford, Michael Kors, Victoria Beckham και Top Shop, κι αυτό δείχνει ότι δεν υπάρχουν κανόνες. Ο Calvin Klein στην όγδοη θέση; Aπίστευτο αν σκεφτεί κανείς ότι δεν έκανε καν σόου. Μήπως επειδή ανακοινώθηκε ότι αναλαμβάνει ο Raf Simons τον σχεδιασμό τον Φεβρουάριο; 

Σάντυ Τσαντάκη
www.sandytsantaki.com
www.sandytimes.gr
www.thesandytimes.gr